2016年爆红的papi酱,可以说是最有代表性的短视频自媒体,从2015年8月起,她在微博上发布了一系列秒拍原创视频,贴合社会生活的犀利吐槽加上她夸张投入的 表演,短短五个月之间,papi酱的视频快速传遍互联网,极高的点击量使她一跃成为网络上的短视频女王,以2016年1月8日papi酱微博推送的(papi酱酱吐槽——微信有时候真让我崩溃》短视频为例,截止到目前,其阅读数已累计超过10万,点赞数也高达过23万,评论量也少有的达到4万人。网络上的备受关注,让papi酱的发展呈现迅猛趋势。短短儿后,papi酱就以个人自媒体形式获得了投资市场的青睐, 随即拍出了自媒体历史上的天价广告,依靠自身的短视频内容积累了如此之高的人气,papi酱作为短视频自媒体,向人们展示了短视频自媒体的可能性,也印证了此阶段短视频自媒体的成型。
第一个阶段为风格初显期,时间从15年8月到15年12月,为papi酱的风格初显期。这一阶段的典型特点就是进行各种内容形式上的探索。
回顾Papi酱这个时期的短视频内容,可以清楚的看到她在内容上的探索。在这一阶段,papi酱对内容的创作有着极高的热情,对于以短视频为载体,呈现的不同的内容进行了多种形式的探索:她尝试不同类型的选题,如网络时代男女交往的各种吐槽、对于节假日的各种感受等。结合主题系列共同推出视频内容,让视频内容更丰富以起到更好的传播效果。另外,在诸如配音变现方式(即变声器的使用)、视频时长片头口号、视频场景等具体表现形式上,papi酱也有意进行了多次探索,这一时期在视频表现形式上的探索,奠定了她日后明显的个人风格化特征。
第二个阶段为专业迈进期,时间从2016年1月至2016年7月,是papi酱向专 业化转变的迈进期。这一阶段的典型特点是视频内容开始固定。
这一阶段,papi酱逐渐以精分形象开始为大众所熟知,从《papi酱—张总教 你做电影》中惟妙惟肖的饰演职场新人和职场前辈张总:到《一个普通的茶余饭后》 中一个人演绎办公室的勾心斗角,再到《明撕面对面》中逼真的模仿了两位女明星。这一阶段papi酱的题材开始固定起来,短视频场景多以室内为主,每月制作推出的 短视频数量开始逐渐形成规律,多以一个月4、5条推出。可以说,经过前一时期的探索,papi酱对短视频的传播有了一定规律性的认识。伴随着粉丝急速增长,依托其个人的专业视频制作能力,其短视频长度、短视频主题都开始较为稳定,papi酱开始渐渐形成有“套路”的专业化传播。
在这个阶段,papi酱有意识的进行短视频的运营,通过逐渐加入短视频各种社交媒体平台,慢慢实现覆盖全网全平台的播,使得其在网络分发中形成更大范围的传播:另外,从视频的内容特别是主题选择上可以明显看出,papi酱开始规律性的重复些内容。
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在前一阶段,除开早先已经入驻的短视频社交媒体平台,papi酱有意识的逐渐入 驻其他平台,15年9月,papi酱开通了个人的微信公众平台,尝试在使用人数最多 的移动社交AP上传播自己的短视频内容。
第三个阶段为团队协作期,时间从2016年7月至今,是她以专业团队为依托 开始协作化进行内容生产的时期。这一阶段的典型特点是形成栏目、进行商业化初尝试。
这个人叫李佳琦，他是现在的口红一哥。上个月他的单条广告报价是120万，也就是说他一个人一年能创造近1亿的收入，是不是第一张图，现在是抖音上粉丝量最大的帐号，叫一禅小和尚，有4700万的粉丝，我不知道在座多少是文化领域的，你做一个IP，过去可能需要4-5年，现在不到2年，抖音就已经催生了5个千万级别的IP。非常可怕的数字？他可以以一己之力，推火一个美妆单品。
这一阶段,papi酱逐渐以精分形象开始为大众所熟知,从《papi酱—张总教 你做电影》中惟妙惟肖的饰演职场新人和职场前辈张总这一阶段papi酱的题材开始固定起来,短视频场景多以室内为主,伴随着粉丝急速增长,依托其个人的专业视频制作能力,其短视频长度、短视频主题都开始较为稳定,papi酱开始渐渐形成有“套路”的专业化传播。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的迫捧。
pap酱之所以能够快速走红,也正是抓住了短视频Gc内容井喷的契机,加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识,选题设计十分出众,从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,以极其接地气的草根气质叙事,同时结合时事热点,在几分钟的短视频内布置请多贴近年轻用户的槽点,更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求,因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。
在这个阶段,papi酱有意识的进行短视频的运营,通过逐渐加入短视频各种社交媒体平台,慢慢实现覆盖全网全平台的播,使得其在网络分发中形成更大范围的传播:另外,从视频的内容特别是主题选择上可以明显看出,papi酱开始规律性的重复些内容。
这一阶段,papi酱将单一维度平台拓展到多平台全面布局,采取矩阵式传播结构,增强曝光率和辨识度,可以在多平台分发中形成一种品牌效应,逐渐将自身“1P”化。
这四个方面可不是要求大家面面俱到，而是即便是有标签的套路，也要简化的实现标签，打造人格核心是要反复杂，必须要从单点突破，我们在座的有这么多行业的人，每个行业都可以诞生网红，当然如果你不愿意做网红，而是为了做营销而做抖音，那比较可行的方式就是从职业设定这一点上寻求突破。
只要你深度挖掘你职业中的一些特征，并把这些特征用短视频的形态呈现出来就比较容易火。返回搜狐，查看更多