为扭转在华销售颓势，苹果在618期间再次启动降价策略，主力降价产品为iPhone 16 Pro的旗舰机型。

图源：时代周报记者摄

时代周报记者注意到，在标明为苹果授权经销商的Apple产品京东自营旗舰店中，5月13日20点618活动开启后，iPhone 16 Pro 128G版本机型售价直降2000元至5999元，精准卡进国补范围。叠加500元国补后，到手价仅需5499元。

Apple Store天猫官方旗舰店也开启同样的降价策略。据其商品详情页介绍，自5月16日20点天猫618狂欢活动开启后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max机型可享惊喜优惠，立减+天猫券后价格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同样享受国补政策，到手价仅需5499元。

图源：商品详情页截图

与此同时，Apple Store天猫官方旗舰店还特地披露了为此次优惠活动储备的商品数量，iPhone系列合计备货29.4万台，其中16 Pro以及16 Pro Max两款机型备货就超过19.8万台，数量明显多于其他产品。

主力产品的大幅降价迅速引发一波抢购热潮。5月13日晚，抢购iPhone 16 Pro 128G版本的罗文强（化名）向时代周报记者称，低价是促使其作出购买决策的最主要原因。

此前，罗文强主要使用的是iPhone 14 Pro机型，服役两年多时间后手机电池出现明显老化迹象，罗文强遂开始考虑升级手机。但此前16 Pro系列一直未能享受国补，成为阻碍其换机的首要原因。

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此次苹果降价后，16 Pro 128GB版首次享受国补政策，到手价直降2500元至5499元。与此同时，其旧款手机以旧换新可抵2740元，再叠加上京东给出的470元换新补贴，实际只需要支出2289元即可完成迭代。“相比换块电池也要近千元，还是蛮划算的。”罗文强表示。

有着类似观感的消费者或许不在少数。在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度显示售罄。即便京东随后进行了补货，但现货产品仍旧迅速售空，截至发稿前，iPhone 16 Pro 128G产品仍旧显示需等到5月21日后方才有货。

对于素来走高端路线的苹果而言，对主力旗舰产品进行如此大幅度的降价实属罕见。市场普遍认为，苹果此举是为了挽救其在华销售的颓势。

研究机构国际数据公司IDC发布的数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现并未得到同步改善。一季度，苹果在中国的出货量仅有980万部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。其市场份额排名也从去年同期的第三降至第五。

出货量的大幅下降无疑会对苹果大中华区的营收表现造成影响。苹果2025财年第二季度（对应自然年为2025年第一季度）财报数据显示，期内苹果大中华区收入160.02亿美元，较去年同期下降约2%。而这已经是苹果大中华区营收连续第七个季度出现同比下滑。

为对抗在华销量下滑趋势，苹果年内开始打破不轻易降价的传统，试图用更低的价格换取更多销量。早在今年1月国补开始后，iPhone 15、16等基础机型的价格就有明显下探，而iPhone 13 128G版本到手价格更是跌破3000元的历史低价。

但基础机型的降价吸引力仍旧有限，未能帮助苹果扭转颓势。为进一步刺激市场，苹果只得扩大范围，开始将主力旗舰机型也纳入降价范畴。短期时间内，此举必然能够帮助苹果扩大销量，但从更长远角度来看，业内普遍认为降价作用有限，苹果还需要寻找其他方法来吸引消费者。

如互联网产业分析师张书乐就向时代周报记者分析指出，当苹果越来越难以提供与安卓有明显差异的应用体验以及高端的硬件体验时，苹果的“高端”自然不再如过去那样“香”。因此，降价便成为保持市场份额的必选项，这和友商的进击无关。

“苹果在中高端市场的最大对手从来不是华为、小米等一众竞争对手，而是其一成不变的产品体验。”张书乐表示。

本文来自微信公众号“时代周报”（ID：timeweekly），作者：谢斯临，编辑：郭儒逸，36氪经授权发布。