品牌Sight
为了搭建一座桥梁，链接商业地产人与新锐品牌，独角Mall特别推出全新栏目【品牌Sight】。
该栏目将站在新品牌视角前沿，聚焦新消费品牌探店、品牌主理人专访、品牌沙龙，帮助每一个品牌被看见、可持续发展，也为商业地产人带来新的洞见与观察。
后口罩时代，户外运动潮流逐渐兴起，涵盖了滑雪、露营、飞盘、骑行等多种活动。这股户外热潮从未停歇，原本小众的户外运动项目已经变得大众化、生活化。随之而来的，是防晒衣、冲锋衣、溯溪鞋等户外装备成为了流行的时尚单品。
“户外运动”这一概念已经被重新定义，并且这种变化也在重塑着市场品牌的竞争格局。
国内对户外运动的高涨热情在一定程度上弥补了国际品牌在全球其他地区增长的不足。众多国际户外品牌的财务报告反映出，在普遍的下降趋势中，“大中华区”却异军突起，成为唯一的业绩亮点。
始祖鸟、萨洛蒙等运动品牌的母公司亚玛芬体育2023年实现营业收入43.68亿美元，同比增长23%。以始祖鸟为首的独特品牌组合继续保持强劲势头，大中华区市场的营收增幅最为明显，同比增长61%；HOKA，2024财年第一季度收入增长10%，达到6.76亿美元；On昂跑第二季度，亚洲市场收入猛涨74%至5920万瑞士法郎，是增速最快的地区......
户外运动品牌进入“洗牌局”，最近有哪些购物中心亲睐的户外运动品牌？
01
KEEN
创立时间：2003年
创立地点：美国
品牌亮点：
全球三大户外徒步鞋品牌之一，最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋Newport，此后陆续推出适用于不同户外场景的鞋履，例如雪地、山地、溪流等。
品牌亮点在于一双“两绳一垫”能够上山下海，耍酷凹造型的凉鞋，由两条高韧性针织绳索编织制成，品牌有个性化、创新性的产品特性，以及对舒适性的追求。
内地门店发展：
今年1月，KEEN「恳因」上海环贸iapm中国官方首店开业；2024年4月，美国户外品牌KEEN「恳因」深圳万象天地店、广州天环广场店，双店齐开，5月品牌在成都太古里东里开设西南首店。
02
Peak performance
创立时间：1986年
创立地点：瑞典
品牌亮点：
品牌以北欧山系为基因，结合专业户外功能与风格美学，从滑雪服起家，发展成为涵盖全品类的高端户外运动品牌。Peak Performance的产品定价走高端路线，以设计美学和专业功能性著称，尤其在色彩运用上时尚大胆，诞生了“拼色天花板”，立志“要做最好看的户外运动品牌”。
亚玛芬体育的收购公告提到，Peak Performance约40%的营收来自于女性产品，这在户外品牌领域不算常见。
内地门店发展：
2022年10月，品牌在北京三里屯太古里开出中国内地首店。2023年，Peak Performance在上海南京西路的芮欧百货和深圳罗湖万象城分别开设门店。
此外，品牌近期在北京朝阳大悦城和沈阳中兴大厦也开设了门店，沈阳中兴大厦店是品牌首次选择代理商来负责运营的店铺。
母公司亚玛芬体育于2019年被安踏集团收购，Peak Performance也成为安踏集团旗下品牌之一。价格略低于始祖鸟，并希望通过直营和代理商的结合快速扩张，计划在未来3到5年内将中国门店总数提升至50家到100家，重点布局供暖线以北的城市。
03
On（昂跑）
创立时间：2010年
创立地点：瑞士
品牌亮点：
品牌创立初衷是为跑步者打造一款革命性的跑鞋，突破性的CloudTec专利鞋底科技，被苏黎世联邦理工学院进行的独立研究验证，明它能降低运动员心率和减少乳酸堆积。随后，在2014年至2016年期间，多名运动员穿着On昂跑，在铁人三项比赛中夺冠甚至刷新世界纪录。
这一系列成就使得CloudTec技术成为了On昂跑能够定价千元的底气，一个个圆圈似的洞洞鞋底造型，也成了On昂跑的标志性特点。
2021年，昂跑在纽约证券交易所上市，并且在2022年销售额突破了10亿瑞士法郎。
内地门店发展：
高举高打的开店模式，2019年底品牌在上海浦东嘉里城开出中国首家直营店。过去一年，On昂跑在华几乎是平均每一个月新增一家门店。
根据官网，截至2024年8月14日，国内有92家门店，主要集中在一线城市的中高端购物中心，例如深圳万象城、深圳海岸城、上海新天地、北京三里屯太古里、广州太古汇、成都IFS等。
04
Salomon
创立时间：1947年
创立地点：法国
品牌亮点：
Salomon是一个有75年历史的品牌；最大的优势是生产雪具，雪靴、雪板等，并创造了多项专利技术，另外品牌专注越野跑也有很长时间了。
专利的Contagrip抓地技术、Quicklace快速鞋带系统等，这些技术在徒步鞋、越野跑鞋和登山鞋中得到广泛应用，提供卓越的抓地力和耐磨性，打造出既时尚又适合户外运动的时尚运动鞋。
仅小红书一个平台，关于「Salomon」的帖子多达 17 万篇。区别于其他户外运动品牌，这些帖子大部分无关 Salomon 的功能，而是如何搭配、抢购和海淘。
内地门店发展：
2023年财报显示，截至2023年12月底，萨洛蒙在大中华区已经开了37家直营门店。目前萨洛蒙的门店分布在北京三里屯、北京王府中环、上海静安嘉里中心、南京德基广场、广州太古汇、广州天环等。
05
始祖鸟
创立时间：1989年
创立地点：加拿大
品牌亮点：
“中产之宝”，加拿大的顶级户外品牌，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。
内地门店发展：
安踏收购后，始祖鸟在门店选址上摒弃了The North Face这一老邻居，入驻顶级商圈的核心位置，与LV、卡地亚等一众奢侈品牌并肩，入驻的购物中心有成都太古里、成都银泰in99、西安赛格国际、广州太古汇、深圳万象城等。
06
DESCENTE
创立时间：1935年
创立地点：日本
品牌亮点：
DESCENTE定位于高端专业运动，多品类的、综合性的运动品牌。
品牌的滑雪基因，作为一个进入中国时间较短的品牌，为进一步加强消费者心智，特别精选突出三个独具优势的品类：滑雪、铁人三项、高尔夫。
内地门店发展：
2016年以日本迪桑特和安踏集团合资的方式，进入中国市场，主要布局在一二线城市的核心商圈，如北京三里屯、上海新天地、成都IFS等，并采用全直营模式，线上线下一体化经营。根据官网，不少高尔夫球场也有门店，例如深圳高尔夫俱乐部店、厦门东方高尔夫店、北京黑骑士高尔夫球场店。
07
KOLON（可隆）
创立时间：1973年
创立地点：韩国
品牌亮点：
以露营和登山运动装备服饰起家，专注轻户外生活方式领域，目前品牌产品细分方面已覆盖旅行、徒步、登山、露营、钓鱼等休闲户外场景，产品系列也秉承了品牌一贯独树一帜的亚洲户外美学。
2017 年安踏成立合资公司收购 kolon 在中国地区（含大陆及港澳台）的经营权。完成收购后，安踏对 kolon 定位为高端品质户外生活方式品牌。
可隆还是目前户外运动领域少有的女性友好品牌，女性消费者占比远高于市场上其他竞争对手，该群体对设计的高要求无形中也为品牌的时尚度做了背书。
内地门店发展：
发力拓展一线商圈，2023以来新入驻了北京国贸商城、三里屯太古里、上海静安嘉里、南京德基广场、沈阳万象城、宁波阪急、青岛万象城等。据华丽志介绍，截至今年5月底，可隆中国大陆及中国香港门店数量160家。
08
HOKA ONE ONE
创立时间：2009年
创立地点：法国
品牌亮点：
面向更广泛的大众之前，HOKA先占据的，是专业核心领域的赛事人群，目前以性能+时尚成为户外运动品牌中的新贵，有着超厚中底、轻量质感和软弹脚感的HOKA，凭借轻量+缓震的独家配方，让跑者有一种“被带飞”的感觉。
内地门店发展：
品牌在2021年10月于上海四季坊开设了全球首家直营品牌体验店，而后入驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉等核心一二线城市，注重体验店和购物中心店，目前直营渠道+经销商模式双管齐下。
09
凯乐石
创立时间：2003年
创立地点：中国
品牌亮点：
成为全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌。核心用户是户外极限运动爱好者，特别是攀登爱好者，产品最重要的特性是“轻量化”，后来品牌转型从做“专业产品”到了做“高性能产品”，走进大众。
冲锋衣是 2023 年的爆款品类。久谦数据显示，2023 年 Q4 ，冲锋衣线上销量增长 1.4 倍。京东数据显示，2023 年双十一期间冲锋衣成交额同比增长 200% 。
内地门店发展：
2022 年，凯乐石在成都万象城开出了第一家登山概念店，提供一站式专业服务，2023 年开出了超过 40 家这类门店。
将门店分为目的地店和半目的地店，前者主要服务于有明确户外需求的顾客，后者则面向路过的顾客等。
10
We Cycle
创立时间：2018
创立地点：上海
品牌亮点：
骑行生活方式品牌，集户外运动、体育旅行、运动社交于一体，提倡重新定义人（we）与骑行（cycle）的联系，每家门店都拥有骑行/户外运动社群，定期组织活动，社群活跃度高。
内地门店发展：
根据微信公众号，目前门店遍布上海西岸凤巢店、上海源深店、上海大宁久光店、上海虹桥丽宝店、上海浦东世纪公园店、武汉天地店、宁波万象城店、成都万象城店等等。
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